阿迪达斯与耐克展开世界杯商战

球迷迷 0 条评论 193 2021-05-03 16:02:14

  新华网华盛顿7月4日电 足球世界杯正在俄罗斯激战,另一场没有硝烟的战争也在进行,在备受关注的球衣赞助商领域,老对手阿迪达斯与耐克展开商战。

  据路透社报道,在八强队伍中,耐克赞助了巴西、法国、英格兰和克罗地亚队,前三支球队是各大博彩网站最受追捧的夺冠热门。德国顶级体育品牌阿迪达斯公司则赞助了比利时、俄罗斯和瑞典队;彪马赞助了乌拉圭队。

  从耐克赞助球队的综合成绩来看,这个美国体育服装制造商占了上风,它正在推动全球足球相关销售的增长。预计今年全球销售额将超过20亿美元(1美元约合6.63元人民币)。

  “在阿迪达斯占据欧洲各大联赛和美国职业联赛市场的情况下,耐克如果能在美国非传统运动项目中取得一些市场份额,那么对股价市场和品牌发展是非常有利的。”Longbow资产管理公司首席执行官杰克·多拉海德说。

  体育品牌通常会在世界杯开赛前销售他们的大部分球迷用品。但是如果球队在比赛中取胜可能会引发球迷对印有其标志和颜色的装备的额外需求,尤其是在球队意外晋级的情况下。

  耐克赞助的球队数量在2014年巴西世界杯上首次超过阿迪达斯,今年阿迪达斯实现反超,赞助了32支球队里的12支,其中包括东道主俄罗斯队,以及已经出局的传统强队德国、西班牙等。耐克今年为10支球队提供了服装赞助。

  这次世界杯给阿迪达斯带来了灾难性的转折。卫冕冠军德国队小组赛被淘汰时,阿迪达斯股价下跌了2.7%。

  2014年,阿迪达斯卖出球衣约900万件,其中有三分之一是德国队服。在德国队夺冠后,其球衣销量又增加了10%。

  但是世界杯仍然是阿迪达斯扩大市场销售的良机。阿迪达斯是FIFA七个合作伙伴之一,也是1970年来世界杯比赛指定用球的供应商。

  与球衣一样,顶级运动员代言,对足球鞋的推广至关重要。世界杯开赛前,耐克预估有六成参赛球员将穿着耐克球鞋。

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