首次入局线下赛事承办鸟巢英超赛:懂球帝又赢了

球迷迷 0 条评论 104 2021-05-02 23:05:00

  以具有媒体属性的平台起步,在聚集了足够量级的用户规模后,转而向下拓展电商、票务,向上瞄准赛事IP,似乎是体育创业者不约而同的选择。

  本赛季英超联赛仍在酣战之中,但不少国内切尔西和阿森纳的球迷已经将目光聚焦在了7月份的鸟巢。三个多月之后,这两支英超豪门将在鸟巢进行一场中国版的“伦敦德比”。

  联想到两支球队距离上次造访中国都已相隔甚久,“车蜜”与“枪迷”都早已对这次家门口举行的中国版“伦敦德比”翘首以盼。但本次商业中国赛的幕后,却因为这一家赛事承办“菜鸟”的加入,而变得有所不同。

  本次的“2017年鸟巢·伦敦德比”,其实是时博国际与鸟巢双方“十年长约”的开山之作。2016年2月,时博国际与国家体育场有限责任公司、北京北奥集团有限责任公司签订了十年协议,约定未来十年,将由时博国际投资,在鸟巢每年至少引进一场顶级国际足球赛事。

  之所以时博国际能够成为被青睐的签约合作对象,与他们丰富的线下赛事经验不无关系。作为线下赛事的老牌承办商,时博国际曾承担过四场中国赛的投资、运营工作:2010年巴萨中国行、2013年巴西VS赞比亚、2014巴西vs阿根廷的南美超级德比与2015拜仁中国行。而这四场比赛,全部是在北京鸟巢举行的。

  不过有趣的是,很多人在本次的赛事宣传海报上。见到了除时博国际之外,另一家略令人意外的联合承办方名字:懂球帝。

  之所以说懂球帝成为该项赛事的承办方令人意外,是因为此前懂球帝一直以纯粹的互联网公司形象示人。其所走的变现途径,不管是电商还是广告,也都是线上形式。而成为鸟巢伦敦德比的承办方之一,意味着懂球帝迈出了走向线下的第一步。

  以具有媒体属性的平台起步,在聚集了足够量级的用户规模后,转而向下拓展电商、票务,向上瞄准赛事IP,似乎是体育创业者不约而同的选择。

  但新鲜的尝试,也总是伴随着风险。例如去年承办勇敢承办ICC中国赛的乐视体育。却因为众所周知的那场消失的ICC中国站鸟巢曼市德比而被推上了风口浪尖。与那些可以进行补赛的联赛不同,ICC取消的比赛将因为豪门夏季爆满的行程而难以补回,这不仅给数万计球迷带来了无法弥补的遗憾,赞助商和ICC自身品牌形象的损失更是致命的。

  可毫无疑问,在足球产业链中,赛事IP是最重要的头部资源,足球产业链的下游都需要围绕赛事而来。只有把握住了赛事资源,才可能在足球产业中把握更大的话语权。这也是为何中国足协改制过程中,关于中超联赛股权分配的争夺异常激烈的原因。

  因此,对于背靠巨大用户量的媒体平台而言,尝试举办商业性赛事几乎是绕不开的路,唯一的问题是何时以何种方式切入。相较于去年鸟巢的尴尬,懂球帝则选择了一条更为谨慎可行之路——选择一个可靠的合作伙伴,在承办过程中扬长避短学习经验。

  北京体育圈对于具有国资背景的时博国际并不陌生,其依靠资源优势和长期以来的办赛经验,在北京拥有多项国际性赛事的承办权。懂球帝与时博国际联合承办赛事,双方正是看中了彼此的优势。时博拥有资源优势,同时在办赛方面经验丰富。而懂球帝则坐拥上千万用户,且拥有不错的用户粘性。

  以此次门票的销售工作为例,本场比赛的门票是于昨日正式开售的。此前已经在官方商城推出了票务服务,售卖中超、亚冠等赛事球票的懂球帝,自然也作为票务代理之一,承担起了本次伦敦德比的售票任务。背靠坚实用户数量的懂球帝,在开启预售后瞬间有近3000笔订单完成支付,考虑到很多订单都是一单多票,保守估计已经有7000-8000名球迷通过懂球帝预定了门票。

  作为赛事联合投资方、承办方的懂球帝,必将全方位参与到办赛过程中,而不仅仅是作为票务销售的角色出现。至于懂球帝和时博国际如何分工,具体负责承办赛事的哪一部分还有待观察。

  在拿到了C轮融资后,懂球帝正在逐渐从足球社群转型,开始进行着更多道路的尝试,也拓展了不少业务领域。

  去年12月初,懂球帝正式官宣了由苏宁、红杉、天星资本等领投的C轮融资。当时懂球帝CEO陈聪表示:“我们近期将会推出一些新的产品,但是还不能提前公布。”

  目前看来,在金融、理财、足彩、游戏以及线下的赛事承办甚至是体育旅游业务,懂球帝都在多线亿人次,去欧洲看场球,已经成了中国球迷们可以触及的梦想。而在去年岁末体育旅游得到政策助推,这条万亿前景的赛道也吸引了越来越多的关注。生态圈曾报道过一家名为“铁杆体育”的体育旅游创业公司,其核心产品正是体育旅游赛道上的欧洲看球之旅。而铁杆体育在二月份获得了Pre-A轮融资,投后估值达到3000万,其投资方,正是在各项领域风生水起的懂球帝。

  如果懂球帝在今年伦敦德比的承办中能够名利双收,彼时,这家不甘只做足球新媒体社区的企业,也就有能力在足球全产业链中握有更多的话语权。据悉,在确定承办鸟巢伦敦德比后,高层下月就将飞赴英国,与阿森纳、利物浦、曼城等多支英超球队就深层次合作事宜进行谈判和签约。

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